“养儿不防老，，，防晒才防老.......”
夏日，，，防晒衣品类火热。。翻开小红书，，，防晒衣的要害词下，，，已有了凌驾17万+条记，，，以及凌驾47万+的商品。。这泼天繁华啊，，，在数据层面上也有所印证。。
凭证《中国防晒衣饰行业现状深度研究与未来投资展望报告（2023-2030年）》显示，，，中国防晒衣饰行业的市场规模由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，，，预计2026年市场规模将抵达958亿元。。
防晒衣从小众化的需求转变为公共熟知的品类，，，消耗者的期待也在转变。。功效性之外，，，需求呈细腻化与时尚化趋势，，，防晒衣市场迎来全新的生长阶段。。
而随着品类的一直增添，，，也吸引了众多品牌的入局......
问实时下最火的盛行趋势，，，或许率会是：薄荷曼波绿穿搭。。在公交、地铁随机提问几个上班族，，，时尚潮流只是佐餐遮掩，，，对抗烈日和高温的防晒衣才是夏日刚需。。
防晒衣“破圈”离不开户外运动的普及，，，其降生最早可以追溯到户外品牌中常见的皮肤衣。。在户外运动中，，，防晒衣不但可以阻挡紫外线、避免皮肤晒伤，，，也能一定水平上镌汰蚊虫的滋扰，，，因此备受户外喜欢者的“搭配神器”。。
依附户外运动的扩张之势和户外活动的一样平常；；，，，防晒市场也迎来了春天。。
作为防晒衣销售的主阵地之一，，，线上渠道的销售规模增添显著，，，相关数据显示，，，2023年主要电商平台（天猫、京东）防晒衣的市场规模为48.4亿元，，，同比上涨33.5%，，，销量近3500万件。。
从小众的户外场景，，，进入到都会通勤、亲子出行等更多细分一样平常场景中，，，防晒衣生长为一个公共化、多场景的常态化品类。。
若将时针拨回数年前，，，那时的防晒衣市场还没有现在热闹。。
但众多户外、运动品牌自然不会眼睁睁放弃数百亿的防晒市场扩张。。且防晒需求与户外场景有着与生俱来的「强关联性」，，，运动品牌涉足防晒衣市场也是理所虽然。。 岂论是让公共直呼「养不起」的始祖鸟，，，亦或是The North Face等在户外市场都有占有一席之地的品牌，，，都最先有意推出林林总总的防晒衣。。
李宁、Nike等运动品牌都着力推出防晒系列，，，加上多年来对康健生涯方法的探索履历以及积攒下的市场认知度，，，有一样平常通勤需求的打工人们会选择将购置眼光投向运动品牌。。
品牌在防晒衣市场的打法并不重大。。一是把防晒衣视作单独的品类，，，以防晒功效为基础，，，用手握的手艺为防晒衣「赋能」；；；另一种是把防晒视为功效，，，将防晒功效叠加进其他产品中。。
多品牌的加入，，，防晒衣市场「火药味」变得更浓，，，「后起之秀」深谙电商直播的玩法。。先用促销活动翻开认知度，，，接着找明星代言一连引流。。
品牌种种行动都是为了抢占即将到来的防晒衣消耗「旺季」，，，做出让消耗者们无法「say no」的那件防晒衣。。
就防晒衣功效而言，，，消耗者需求已经从防晒提高到「防晒+」。。若在北京等地，，，还要与杨絮对皮肤和呼吸道的「霸凌」作斗争。。
多家品牌敏锐捕获到需求。。361°在今年早早开启了防晒衣品类的宣传推广，，，他们将发力点落在了泛户外运动场景。。The North Face，，，也将自己的ACE品类即冲锋衣做得「一薄再薄」。。 防晒衣可穿的场景一直「解锁」，，，悦目也不可落下。。品牌们能做的就是提升防晒衣颜值，，，或在防晒衣穿搭方面下功夫。。
从清新的浅色到沉稳的深色；；；从修饰身段的贴身款到恬静宽松的oversize版，，，防晒衣最先对越来越多人的「胃口」。。
凯时娱乐应对时下盛行的轻户外生涯趋势，，，提供多品牌、多名目选择，，，彰显户外气概的同时亦带来了透气与凉爽。。 恰逢春夏出游季，，，为了让消耗者高效选购防晒产品，，，618时代，，，幸运叶子针对这一需求特殊设置了防晒专区，，，带来凉感防晒衣、运动户外单品等多品类防晒好物，，，让有防晒需求的消耗者精准锁定心仪好物。。
当下消耗者关于防晒产品的功效愈加细分，，，对身体各个部位实现“精准”防晒的趋势好物更受追捧。。
集团旗下自有品牌蓝步知足消耗者的细腻化防晒需求，，，研发遮阳渔夫帽，，，面部和颈部都可以保；；さ，，，程序大帽檐设计更显优雅；；；简约气概设计适合运动、休闲风衣饰，，，在实现精准防晒的同时也为整体穿搭增色。。
蓝步致力于将一样平常休闲与户外元素相连系，，，产品矩阵包括了打扮、伞具、配饰、鞋履、户外用品几大分类，，，知足了多功效防护、轻盈、易收纳、多场景复用等特点，，，稳稳捉住了「轻量化户外」趋势下消耗者的“轻”需求。。
2024年，，，蓝步与中国龙舟协会告竣相助，，，为出征第十五届亚洲龙舟锦标赛、第四届龙舟天下杯项目角逐的中国国家龙舟队提供一样平常打扮、训练打扮、角逐打扮及配套衣饰。。体现了蓝步在防晒、防水等专业户外装备的科手艺力。。
春夏出游防晒是要害，，，凯时娱乐集团从消耗者个性化、科技感、细腻化的防晒需求出发，，，汇聚防晒衣、遮阳帽、防晒配饰等多品类好物，，，给予消耗者全方位的遮阳包管，，，让消耗者高效、省心购物。。
